近几年来，在颜值经济的快速开展与推进下，消费者关于美妆护肤的需求也在不时地进阶。个护小家电凭仗轻医美、便当携带、操作简单等优势胜利地脱颖而出，让消费者即便是在家里也能具有“变美”的条件。

2015年-2019年我国美容美体仪器线上销售范围增长疾速，2017年呈迸发式增长，同比高达92.2%，2019年美容美体仪器线上销售额到达了156.96亿元，而2020年估计将到达201亿。

我国个人护理小家电产品目前是电动剃须刀和电吹风，不时呈现新的产品与形式创新，2012-2015 年复合增速为9.8%。估计将来随着人们对质量、安康等方面请求的进步，个人护理电器行业范围会加速上升，在小家电行业中的比重也将逐渐提升，估计2020年范围将到达325.6 亿元。

个护小家电市场也从原来简单的电动剃须刀、电吹风等，开展为美发、美牙、美容、美体“四美”并行的场面，不只仅是电动牙刷、脱毛仪、洗脸仪、美容仪随处可见，还涌现出了去黑头仪、去痘仪、抚纹仪、美发梳等此前没有见过的“黑科技”。

此外在国内不少初创企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。据企查查显现，截止2020年12月，我国美容仪器相关企业8.19万家(在业/存续企业)，截止12月18日，仅今年就新增15602 家。2010年-2019年期间，相关企业年注册量逐年增长，2019年新注册企业到达2.1w家，与2018年相比同比增长了54.8%。

电动剃须刀按刀片动作方式分为旋转式和往复式两类。前者构造简单，噪声较小，剃须力适中；后者构造复杂，噪声大，但剃须力大，尖利度高。旋转式电动剃须刀按外形构造又可分为直筒式、弯头式、带电推剪式和双头式几种。

目前，国内剃须刀市场是个界线清楚的行业。真正占领高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，简直都属于外国品牌。直到目前，300元以上剃须刀产品完整是国外品牌的天下。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌互相视为竞争对手。而国内品牌则占领了300元以下的中低端市场。

国内电动剃须刀市场的主要厂商为飞利浦、飞科、松下、博朗、超人等，国内市场电动剃须刀批发量前3名为飞利浦、飞科和超人。

2021年中国个人护理市场总销售额480亿 口腔卫生护理器电动牙刷占16.4%

近年来，随着消费者生活水平和健康意识的提高，个人护理品市场规模不断扩大。据相关数据显示，2021年中国个人护理市场总销售额为480亿元，其中电动牙刷占口腔卫生用具的16.4%，销售额近80亿元。考虑到我国电动牙刷的普及率与发达国家和地区还有一定差距，未来我国电动牙刷的发展规模有望进一步提升。

目前拥有电动牙刷的企业主要由五类企业组成，分别是飞利浦、欧乐b等外资企业，舒克、内格罗、高露洁等传统牙刷企业，海尔、美的等综合家电企业，小米、华为、联想等互联网企业，以及优士利、寿司、利珀特等新兴电动牙刷企业。进入这个方向的企业还在不断增加，市场竞争日趋激烈。但与此同时，一些低价低质的产品也进入了市场，这无疑会对行业的长远发展造成一定的负面影响。

为了更好地推动电动牙刷行业的良性发展，由中国家用电器协会梅剑(个人护理)电器专业委员会和相关企业、单位共同制定的电动牙刷团体标准于2019年9月正式发布实施。但由于第三方检测机构检测不便等客观因素的影响，标准的实际采用遇到了困难，严重削弱了电动牙刷团体标准提高电动牙刷产品质量、澄清消费误区、推广电动牙刷的初衷。

针对上述问题，中国家用电器协会与企业和国家相关检测机构协商，提出了允许使用“C”标志的方案。根据标准要求和国家相关规定，中国家用电器协会指定有资质的第三方检测实验室，为申请实施电动牙刷团体标准的企业提供检测。

4月27日，中国家用电器协会召开电动牙刷“C”标志线上发布会，公布了第一批“C”标志许可名单。目前，已有8家企业、10个型号的产品获得许可，并将贴有“C”标志在市场上销售。那么，“C”标志的登场能给电动牙刷的发展带来什么？

近年来，家电新品类不断涌现，部分品类的快速发展也推动了相关子行业标准的落地。但当一些需要检测的标准达到时，相关企业在采用标准的过程中还是要面临问题，比如送检样品少，检测实验室就不检测；检测实验室能力不足，无法检测；存在测试周期长、测试成本高等诸多问题。同时，采标产品缺乏直观的图形直接传递给消费者，影响消费者对采标产品的识别，制约企业的采标行为。

因此，中国家用电器协会近日发布了“C”标识，旨在进一步推动协会标准的实施，帮助企业解决标准采用问题，规范和提升检测机构能力，帮助渠道商和消费者识别购买。据了解，“C”标志由外环的“C”形和内环的插头形组成。字母“C”有“CHEAA”(中国家用电器协会)、“符合”和“中心”(中心C位置)的含义，插头形状代表家用电器。

“‘C’标志是反映产品和服务符合中国家用电器协会团体标准的标志。协会从企业需求出发，将团体标准T/CHEAA 0009-2019《电动牙刷》及其第1号修正案作为协会‘C’标识应用的第一个试点项目，”中国家用电器协会副秘书长、标准法规部主任万春辉说。目前，中国家用电器协会已联合各方制定“C”标识体系文件，设计注册“C”标识图形，确认检测实验室，后续将联合推进相关宣传推广工作。

据了解，威凯检测技术有限公司和上海市质量监督检验技术研究院成为“C”牌电动牙刷首批指定检测机构。威凯检测技术有限公司副总经理凌表示，“C”标识既是中国家用电器协会电动牙刷团体标准的深化应用，也是对企业产品优越性的认可。其中，“C”标识对于消费者关注的动力续航、噪音、防水等关键指标的测评会起到很好的引导作用。

随着电动牙刷行业的发展，消费者对此类产品的认可度不断提高，也吸引了更多的企业加入进来。但与此同时，随着可选择的电动牙刷数量的增加，消费者选择一款合格、合适的电动牙刷变得更加困难。在没有参考标准的情况下，消费者往往会本能地选择低价产品，从而导致使用效果不佳、体验不理想的风险。

因此，“C”标识推出后，也得到了众多主流电动牙刷企业的积极响应和支持。广州星悦动有限公司合伙人刘明认为，“C”标识的实施对消费者有直接意义，对整个行业的健康发展和从业者自身也有至关重要的意义。可以让行业内的良币被消费者认可、选择、脱颖而出，引导行业朝着正确的方向发展。

深圳市苏氏科技有限公司品牌总监唐晓敏也表示，“C”标志具有双向功能，可以对厂商和消费者双方起到关键作用，促进厂商制定产品质量标准，提高企业门槛。消费者也可以更快地识别产品性能。长期来看，将助推中国设计和中国产品的知名度和市场认可度，使整个行业进入良性竞争状态。

目前“C”标识的许可使用还处于起步阶段，还需要更多企业、渠道商、消费者和媒体的关注和使用。中国家用电器协会副理事长朱军呼吁企业积极执行“电动牙刷”团体标准，提高产品质量。他希望渠道商和协会携手将高品质的电动牙刷产品推向市场，并希望“C”标志得到许可和应用，让更多的消费者和媒体更好地了解电动牙刷产品。“一把好的电动牙刷会成为口腔健康的重要守护者。让我们共同努力，保护中国人的口腔健康，共同推动电动牙刷行业的健康发展。”